En Encuentros con Profesionales contamos con Ana Alonso, publicista galardonada por sus campañas para Heinz UK

Ana Alonso Campuzano es Global Strategy Director en VML y planner, un perfil dentro de la Publicidad que da sentido a una campaña, hasta ser premiada con una disculpa pública por lanzar un producto demasiado tarde. Ana trabaja en la agencia de Heinz UK entre otras grandes cuentas como Burger King o Starbucks. Y hemos tenido la suerte de contar con su presencia en nuestros Encuentros con Profesionales, analizando las campañas de Heinz UK.

Los alumnos de Marketing y Publicidad y Comercio Internacional pudieron conocer el rol del planner y su función dentro de una campaña. Así mismo, han analizado y visualizado el efecto positivo que ha tenido la campaña más premiada de Heinz UK. Todo comenzó con una disculpa pública por lanzar una salsa de tomate para pasta demasiado tarde, 150 años tarde. Bajo el claim Ridiculously late, ridiculously good con el que hacen referencia a sus más de 150 años como expertos cultivando tomates y lo tarde que llegan lanzando algo tan básico como salsas para pasta.

¿Cómo lograron tanto éxito?

El tono creativo de la campaña fue tan efectivo que se hizo viral. La agencia recibió premios de prestigio, como Eficacia, Sol o Cannes Lion, los más prestigiosos en el mundo de la publicidad. Gracias al magistral planteamiento estratégico de la comunicación, colaboraciones con otros medios y utilizar la propia ciudad de Londres como medio para trasladar el mensaje a la sociedad inglesa.

Lo mejor de todo, es que no lo han conseguido solo una vez. Han conseguido sus objetivos de awareness, alto impacto e incrementar las ventas año tras año. Desde que comenzaron en 2021, pidiendo perdón en su lanzamiento de salsa de tomate para pasta, siguen cosechando éxitos. Uno de los más recientes fue en 2024, cuando recibieron un premio por su estrategia en la categoría de Consistencia de Marca de los Premios Nacionales de Creatividad 2024 por su campaña “Heinz Pasta Sauce Year 3”, de VML para Heinz.

El palmarés de premios consegidos por Ana Alonso y su equipo de VML habla por sí solo. En 2024, su campaña ‘Absolutely Heinz», de VML España para Heinz recibió el Grand Prix en la categoría Partnerships y Patrocinios en los WARC Effectiveness Awards.

Estas son las campañas que han realizado desde la agencia. En Encuentros con Profesionales nos adentramos en su estrategia para analizar cómo lo hacen los profesionales de la publicidad. Le agradecemos a Ana Alonso su tiempo y dedicación para enseñarnos tan de cerca los insights que le han llevado al éxito.